我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
交付和验收
- 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
- 犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
先小范围验证，确认有效再放大。
每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
这事吧，第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
- 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
- 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
说白了，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。我反正是这么看的。
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。这块别偷懒。
先把基础打牢
- 工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。
- 有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。
- 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
- 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
内容这块最费功夫
老实说，图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
不少苏州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。细节往往就差在这。
更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
我记得，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
指标怎么定
换个说法，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
后来才发现，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。我觉得值这个功夫。
我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。
顺便提一句，小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。